Шампанское Абрау-Дюрсо и его премиальная реклама. Часть 2.

Первую часть анализа премиальной рекламной кампании Абрау-Дюрсо все еще можно прочитать глазами здесь. Торопитесь!

Медленно, словно улитка снятая на камеру со скоростью 1000 кадров в секунду, мы опускаемся до второго принта рекламной кампании шампанского Абрау-Дюрсо.

Принт 2:

Итак, что же нам предлагает второй принт в качестве сплава премиальности с креативом, выраженным в словах? «В один прекрасный день ты понимаешь... что Новый Год длится 365 дней». Что Мистер Абрау и подруга его, Дюрсо хотели сказать этой оборотом? Фразы начинающиеся с оборота «в один прекрасный день» звучат как правило угрожающе и ничего  благого не несут, но несут страдания и боль. Понять, что новый год длится 365 дней в году — серьезный удар по всем нам и каждому в отдельности. Особенно неприятно принимать это сейчас, в ноябре, когда большая часть года позади. Новый год - это прекрасный праздник, особенно прекрасен он тем, что это выходные дни, когда по закону положено отдыхать, есть салат, пить шампанское (ох, ну и совпадение!) и жечь бенгальские огни. И сейчас выясняется, что именно так следовало проводить этот год, вместо того, чтобы еженедельно прожигать по 50  часов в офисах и автомобильных пробках. Обрадуетесь вы такому открытию? Мы — нет.

Отпустим благородно нелепый копирайт на волю и перейдем к картинке. Редакция «Рекламной Машинки Зигнера» провела небольшое исследование. Мы спросили известных московских копирайтеров, арт-директоров и товароведов, что они видят на этом принте. К счастью, все они работают у нас, более того, это один и тот же человек. Ниже приведен список ответов в порядке убывания популярности.

1. Креветочная мохнатка в расплавленном сыре.

2. Индийский новый год с обрядом массовой уринотерапии.

3. Синий маркер раздора. 

На первом месте по частоте ответов сначала был ответ «красная драная штука, напоминающая елку с шарами, на берегу озера Байкал во время очередного прилива с целлюлозного комбината», но мы не рассматривали его всерьез, скорее всего это просто спам.

Половина редакции была повергнута в шок этикеткой на абсолютно прозрачной бутылке. Вторая половина редакции была повергнута в шок этой же этикеткой, висящей в воздухе. 

Единственное, что радует на этом принте — это миленький освежающий дисклеймер (для справки, дисклеймер — это надпись о вреде алкоголя для здоровья). Вообще, роль дисклеймеров нельзя недооценивать. Часто, это лучшее, что есть на российских принтах - как по идее, так и по воплощению.

Принт 3:

На третьем принте нам предлагают идею о том, что «зрелость — это молодость хорошей выдержки». Здесь играют словами «зрелость» и «молодость», приравнивая зрелость к молодости старости. Давайте разберемся, на чем основана эта игра. Молодость — период в жизни человека, когда он молод (и как правило здоров и красив). Зрелость — период жизни человека, когда он прошел молодость, но еще не слишком стар, чтобы умирать от старости. Не всем нравится такое положение дел, что молодость куда-то уходит, а на смену приходит какая-то зрелость, а там и до старости рукой подать, я уж не говорю как пугает некоторых перспектива  умирания в старости, как прекращения организмом биологической активности. Этим и пытаются воспользоваться недобросовестные рекламщики в нашем случае. Они как бы сглаживают смысловые углы и затирают условные стыки на границе понятий "молодость" и "зрелость", чтобы людям было не так страшно стареть от времени. Несмотря на довольно благожелательный посыл для потребителя данная коммуникация кажется нам довольно сложной и запутанной, давай смотреть картинку.

На картинке молодой (хотя, скорее, зрелый) мужчина посадил женщину себе на спину и встал на край подоконника большой окна в положение «женщиной наружу». Трактовать картинку можно двояко — если этот зрелый мужчина добр, то он просто балуется и женщине ничего не угрожает. Если зрелый мужчина злой — скорее всего он хочет сбросить женщину в окно, чтобы приблизить момент прекращения ее биологической жизни, не дожидаясь пока женщина сама умрет от старости. Не вдаваясь в вопросы мотивов такого скверного поступка, сразу осудим зрелого мужчину и перейдем к концу поста.

А вот кстати и он! Какая удача!

Читайте наш блог и мы расскажем вам о том, что на самом деле хотела сказать та реклама, да не смогла.

Шампанское Абрау-Дюрсо и его премиальная реклама

Нас (редакцию блога) всегда забавляет, когда мы слышим словосочетания с и производные от слова «премиальный». Поэтому увидев новость про премиальную рекламу для не менее премиального продукта, нас настигло премиальное словесное недержание и написали небольшой премиальный обзор.

Итак, премиальная реклама шампанского, теперь в виде принтов. Встречаем!

Принт 1:

Копирайт премиальным тоном заявляет нам, деликатно отступив от верхнего края страницы примерно 1/10 полосы: «В один прекрасный день ты понимаешь: не обязательно взрослеть, чтобы стать большим…». Начнем анализ с конца предложения — вот эти три точки, или как вы любите их называть — многоточия. Нам всегда казалось, что многоточия — признание автором  своей литературной беспомощности и несостоятельности. Что выражают три точки? Какую-то невероятно глубокую мысль, которая настолько мудра, что создатель рекламного текста не смог ее даже толком осознать и предлагает додумать потребителю рекламы (нам с вами) доделать эту работу за него. Странное выходит дело, деньги в зарплате платят тому парню из рекламного агентства, а думать нам всем вместе приходится, это очень бесит.

Анализируем дальше, как я и говорил, с конца. Идут слова «мишьлоб», «ьтатс» и «ыботч». Это вообще на каком языке? Совершенная бессмыслица! Возможно, разбирать рекламный текст с конца было не такой уж и хорошей идеей.

Переходим к картинке (рекламному изображению). На нем изображены молодая женщина в шапке с листьями, которые она держит возле паха и мужчина. С первого взгляда может показаться, что у мужчины нет обоих рук по локоть, либо они в два раза короче обычных человеческих антропологических стандартов. Но это не так, он просто вскинул обе руки вверх в известном премиальном приветствии. Если бы эта картинка могла бы говорить, мужчина на картинке непременно бы сказал: «Я премиален! Ура!». Если отвлечься от деталей и оглядеть всю картинку целиком, то нельзя не отметить, что она просто утопает в премиальности, как следствие применения к картинке эффекта "сепия". Этот эффект любят использовать ваши бабушки и дедушки, когда показывают вам свои старые фотографии, из-за этого эффекта фотографии кажутся более старыми, и как следствие — выглядят премиальнее. Кстати, приглядитесь к героям нашего принта! Возможно кто-то из них ваша бабушка или даже дедушка.

Ниже картинки идет еще один рекламный текст, что уже само по себе большая роскошь, ведь из этого материала можно было напечатать целых два принта. Шрифт второго текста крупнее, вероятно, он старше или умнее предыдущего. И он гласит «Еще один лучший день в моей жизни...». Какое отношение картинка имеет к лучшему дню в моей жизни не поясняется. Однажды мы всей редакцией смотрели фильм «Достучаться до небес», так вот там у одного из героев лучший день был, когда он пришел в бордель и снял себе сразу двух подружек. Так  почему в Абрау-Дюрсо (кстати, где это?) считают, что отдых в осеннем лесу всего с одной женщиной более премиален, чем посещение борделя с женщинами в количестве двух? 1>2 — так чтоли они там у себя в Абрау-Дюрсо думают? Нам кажется, что тут мы столкнулись с тем самым случаем, когда реклама пытается нам навязать свои принципы и идеалы взамен наших собственных, полученным простым жизненным опытом.

Не дайте себя обмануть! Читайте наш блог!