Бриф от известного клиента!

Недавно один серьезный клиент, пожелавший остаться неизвестным, предложил всему интернету поучаствовать в открытом тендере. Клиент: завод «Мултон», производитель соков и пюрешек Рич.

Рекламная Машинка Зигнера, полагаясь на свою самонадеянность, предлагает вам, уважаемые читатели и дамы, принять участие в этом освежающем тендере.

Внимание, брифинг!



Теперь дело за малым!




Мы решили обратиться к нашему встроенному стратегу. Его карманные брифы не раз выручали нас — выручат и на этот, как и в прошлые разы выручали!

Для начала, небольшое интервью со стратегом:
— Привет, стратег! Как тебе клиентский бриф?
— Как свои пять пальцев!
— Спасибо, стратег!

Перейдем к креативному брифу:

Бизнес-задача:
Продать фруктовое пюре

Целевая аудитория:

Люди, предпочитающие фруктовое пюре вместо информационного (что бы это ни значило)

Потребительский инсайт:
Я очень люблю есть пищу, но есть один момент, который меня сильно огорчает и утомляет в этом процессе — это необходимость жевать. Я был бы счастлив, если бы можно было этого не делать. Всю жизнь я завидую улиткам и муравьедам, которым не приходится этого делать. Еще я бы хотел быть огромным китом, который просто раскрывает огромный рот, когда плавает и еда сама попадает в его огромный желудок.

Цели (человек должен):

• подумать, что твердая пища — удел рабочего класса, настоящий премиум глотает, не жуя.
• почувствовать, что Rich Fruit Mix — идеальное решение его консерна, т.к. обладает достаточной премиальностью и консистенцией.
• оказавшись в магазине, купить фруктовое пюре Rich Fruit Mix, наградив презрительным взглядом всю еду, которую нужно жевать.
  

Сообщение бренда:
Если лень жевать.
Будь как кит — глотай.

Reasons To Believe:
Консистенция
Премиальный лук энд фил

Ну что же! В бой, друзяшки!
Присылайте свои креативные концепции нам на почту: zigner.machine@gmail.com

Шутки кончились. Это шанс.

Привет, голодные и сытые читатели Рекламной Машинки Зигнера.

Начнем с сенсационного заявления. Спасибо.

Вчера мы приготовили для вас (а сегодня разогрели) небольшой освежающий ролик, снятый режиссером одного фильма.

Поясним, почему же мы использовали термин «небольшой» применительно к данному ролику.

Мы использовали термин «небольшой» именно потому, что «гигантским» этот ролик назвать нельзя — он же уместился всего в 30 секунд. С другой стороны, называть его «карликовым» было бы не меньшей ошибкой.

Дабы не быть голословными, приведем пример. Посмотрите на эти фотографии гигантов и карликов. Потом посмотрите ролик и найдите хотя бы 26 отличий.

А теперь на ролик посмотрим. Давайте же поскорее посмотрим на него! Посмотрим на него прямо глазами!

Вы спросите, что же здесь происходит? Что нам хотели сказать? О чем нас хотели предупредить, предостеречь?

Начнем с простого математического анализа звуковой дорожки видео.

Спасибо тебе, простой, но в то же время такой математический анализ!

Что же нам подскажет логика и врожденная интуиция?

Они, споря и перебивая друг друга, кричат: «согласитесь, что ситуация выглядит надуманно», «это произведение рекламного искусства повествует нам об ошибках, которые совершают простые люди», «зачем делать себе татуировку, если ты все равно умрешь», «дочке повезло, ее папа — актер!».

Мысль об ошибках выглядит вполне логичной, не так ли? Поясним.

Телевидение достигло невероятного проникновения в жизнь потребителей. Ежедневная аудитория каналов исчисляется десятками миллионов.

С учетом того, что мамусе героини и жене героя около 50 лет, она, скорее всего, является пассивным потребителем контента, нежели активным.

Справка: пассивным потребителем контента называется такой потребитель контента, который не имеет выбора потребляемого контента, либо имеет ограниченный выбор. Простой пример — телезритель, чей выбор иллюзорен, т.к. ограничен несколькими телевизионными каналами, содержание которых:

А) оставляет желать лучшего,

Б) не является диаметрально противоположным друг другу.

Таким образом, вероятность того, что мама-жена увидит этот видеоролик, довольно велика. Из этого следует, что затея скрыть факт употребления алкоголя и наличия татуировки не только провалилась, но и провалилась с треском, безнадежно и в щепки.

Мораль ролика: хочешь сказать о чем-то маме – скажи по телевизору.