Александр Петров в действии и рекламе.

Если бы у нашего блога было лицо, оно бы от себя поблагодарило замечательного мультипликатора за замечательные мультипликации. Но лица у Рекламной Машинки и Гужевой Повозочки нет. 

Поэтому, прежде чем сказать немного слов о карьере Александра Петрова в рекламе, стоит обратиться к его биографии. Вот выдержки из нее:

«предложила своему ученику»

«Однажды Александр отмечал Новый год в кругу Друзей и влюбился в Наташу Малачеву из параллельного класса. Они поженились.»

Новый год в кругу Друзей.

«потом с нетерпением ждал окончания лета».

А вот и немного слов подоспело. 

Ролик для яблочного сока J7  поражает своей красотой и бессмысленностью.

Вулканчик такой, дольки как рыбки, сочок – все, что нужно, но без смысла. А все почему? Потому что губы не могут гореть.

Вообще, использование красоты часто замещает отсутствие ума, креатива и прыщей. Например, Меган Фокс, красивая (почти как мы) даже без макияжа (это мы так в столице мейк-ап называем):

Еще один прекрасный пример – лапша Роллтон, недавно сменившая название с «Ролтон» на «Роллтон». На самом деле, лапша ничего не меняла – она же не может ничего менять!

В этом ролике мы видим образец для подражания всех подростков всего мира — Федора Конюхова, ставшего прототипом всех известных российских комментаторов. Они оба представлены чуть ниже и правее.

Посмотрите на этот ролик, насыщенный путешествиями, подвигами, индейцами и шарами. Какие эмоции он вызывает у вас? Подождите. Посидите и подумайте, и лишь потом отвечайте.



Федор пишет письмо Матушке. Говорит, что из-за девяти морей и двух океанов. Океан — это такое большое море. Чем же они ему насолили? Мы попросили разобраться в этом вопросе одного именитого московского копирайтера, пожелавшего остаться неизвестным. Вот что она нам ответил: «Котятушки». Поблагодарим одного именитого московского копирайтера за полный и развернутый ответ.

Мы было подумали, что ничего тупее и вместе с тем красивее этих роликов быть не может. Мы даже написали письмо в Парижскую палату мер и весов, что бы они забрали эти ролики к себе как эталон красоты и глупости. Но когда они приехали, они почему-то забрали нас.

Принт водки «Белуга»

Посмотрите-ка,  кто к нам пришел! К нам пришел принтик, который хочет поговорить о водке!

Недавно мы писали, что дисклеймер — часто самая удачная находка в российской рекламе. Сегодня мы увидим находку поинтереснее. Ниже вы видите принт (так называют печатную рекламу заграничные умники и глупники). Этот принт призван рекламировать премиальную водку «Beluga» [бел’уджа].

Видите этого хищного хитреца в мощном хитиновом панцире? Это не танк, как могло показаться с первого взгляда. И это не подводная лодка, как могло показаться со второго взгляда. Это рак, известный в премиальных кругах как лобстер.

Что делает этот сексуальный бронированный малец на этой картинке? Он всем своим видом показывает свои внутренности. Хедлайн (заголовок по-московски) вторит ему: «Расширенный курс гастрономии». Что, что же тут происходит? Озарение приходит внезапно, как Оззи Озборн в гости к Стивену Хокингу. Лобстер – это закуска. Гастрономия – это наука. «Белуга» – премиум. Паззл складывается, клубок распутывается, молоко убегает.

Единственное, что смущает тут, так это изображение продукта лицом к потребителю. Зачем премиальной водке нужен молоточек? Возможно, маркетологи водочной компании хотят охватить ту часть аудитории, которая в силу тех или иных причин не в состоянии прочитать слова на этикетке бутылки (будь то недостаточный уровень образованности, лень или отключенное в торговом зале освещение), зато они всегда с легкостью смогут идентифицировать ту самую бутылку по наличию молотка.

— Наташа, может выпьем водки всем классом и на физру не пойдем? - неуверенно спрашивает завуч старших классов у своей любимой ученицы.

— Ответ утвердительный, Зинаида Степановна, - отвечает Наташа, - чтоб забить на физру, возьмем водку с молотком например!

 В любом случае, вне зависимости от молоточка, лобстер возбуждает.

Жюри в составе редакции блога отметило следующие душещипательные моменты принта:
1. Нестандартное решение для категории. Спасибо, что ушли от распространенного штампа «глоток освежающей водки».
2. Четкое позиционирование продукта (в правом нижнем углу, если быть точным).
3. Отличное исполнение, что бы это не значило.

Посмотрим, согласится ли с нами приглашенный эксперт. Встречайте с хоть какими-нибудь эмоциями:  мастер стратегического планирования, виртуоз инсайтов и повелитель сообщений, гуру целевых аудиторий и прыщ архетипов, маг и волшебник Юлий Кулкачев!

Мнение нашего непостоянного эксперта: 

Прежде всего, бросается в глаза то, что органы лангуста описываются на английском языке - очевидно, производитель старается усилить премиальное восприятие бренда, подчеркивая экспортный потенциал отечественных морепродуктов.

Вообще идея принта достаточно простая: включить рюмку с водкой в комплектацию лобстера, как бы сообщая нам что:
"Вкус некоторой элитной еды не полон без "Белуги".

Безусловно, выбор конкретной еды - в данном случае омар - также подчеркивает утонченную роскошь высокого стиля жизни обеспеченного прожигателя нейронов.

Заголовок принта - "Расширенный курс гастрономии" - не только подтверждает адекватность нашего Отдела Расшифровки Коммуникации, но и позволяет этой рекламе гордиться дрейфом на волнах увядающего микротренда "advanced-кулинария как альтернатива ресторану Новикова".

Скажем спасибо авторам принта за то, что лобстер мозга обошел их стороной. Хочется закончить на радостной ноте — ре диез третьей октавы!

Шампанское Абрау-Дюрсо и его премиальная реклама. Часть 2.

Первую часть анализа премиальной рекламной кампании Абрау-Дюрсо все еще можно прочитать глазами здесь. Торопитесь!

Медленно, словно улитка снятая на камеру со скоростью 1000 кадров в секунду, мы опускаемся до второго принта рекламной кампании шампанского Абрау-Дюрсо.

Принт 2:

Итак, что же нам предлагает второй принт в качестве сплава премиальности с креативом, выраженным в словах? «В один прекрасный день ты понимаешь... что Новый Год длится 365 дней». Что Мистер Абрау и подруга его, Дюрсо хотели сказать этой оборотом? Фразы начинающиеся с оборота «в один прекрасный день» звучат как правило угрожающе и ничего  благого не несут, но несут страдания и боль. Понять, что новый год длится 365 дней в году — серьезный удар по всем нам и каждому в отдельности. Особенно неприятно принимать это сейчас, в ноябре, когда большая часть года позади. Новый год - это прекрасный праздник, особенно прекрасен он тем, что это выходные дни, когда по закону положено отдыхать, есть салат, пить шампанское (ох, ну и совпадение!) и жечь бенгальские огни. И сейчас выясняется, что именно так следовало проводить этот год, вместо того, чтобы еженедельно прожигать по 50  часов в офисах и автомобильных пробках. Обрадуетесь вы такому открытию? Мы — нет.

Отпустим благородно нелепый копирайт на волю и перейдем к картинке. Редакция «Рекламной Машинки Зигнера» провела небольшое исследование. Мы спросили известных московских копирайтеров, арт-директоров и товароведов, что они видят на этом принте. К счастью, все они работают у нас, более того, это один и тот же человек. Ниже приведен список ответов в порядке убывания популярности.

1. Креветочная мохнатка в расплавленном сыре.

2. Индийский новый год с обрядом массовой уринотерапии.

3. Синий маркер раздора. 

На первом месте по частоте ответов сначала был ответ «красная драная штука, напоминающая елку с шарами, на берегу озера Байкал во время очередного прилива с целлюлозного комбината», но мы не рассматривали его всерьез, скорее всего это просто спам.

Половина редакции была повергнута в шок этикеткой на абсолютно прозрачной бутылке. Вторая половина редакции была повергнута в шок этой же этикеткой, висящей в воздухе. 

Единственное, что радует на этом принте — это миленький освежающий дисклеймер (для справки, дисклеймер — это надпись о вреде алкоголя для здоровья). Вообще, роль дисклеймеров нельзя недооценивать. Часто, это лучшее, что есть на российских принтах - как по идее, так и по воплощению.

Принт 3:

На третьем принте нам предлагают идею о том, что «зрелость — это молодость хорошей выдержки». Здесь играют словами «зрелость» и «молодость», приравнивая зрелость к молодости старости. Давайте разберемся, на чем основана эта игра. Молодость — период в жизни человека, когда он молод (и как правило здоров и красив). Зрелость — период жизни человека, когда он прошел молодость, но еще не слишком стар, чтобы умирать от старости. Не всем нравится такое положение дел, что молодость куда-то уходит, а на смену приходит какая-то зрелость, а там и до старости рукой подать, я уж не говорю как пугает некоторых перспектива  умирания в старости, как прекращения организмом биологической активности. Этим и пытаются воспользоваться недобросовестные рекламщики в нашем случае. Они как бы сглаживают смысловые углы и затирают условные стыки на границе понятий "молодость" и "зрелость", чтобы людям было не так страшно стареть от времени. Несмотря на довольно благожелательный посыл для потребителя данная коммуникация кажется нам довольно сложной и запутанной, давай смотреть картинку.

На картинке молодой (хотя, скорее, зрелый) мужчина посадил женщину себе на спину и встал на край подоконника большой окна в положение «женщиной наружу». Трактовать картинку можно двояко — если этот зрелый мужчина добр, то он просто балуется и женщине ничего не угрожает. Если зрелый мужчина злой — скорее всего он хочет сбросить женщину в окно, чтобы приблизить момент прекращения ее биологической жизни, не дожидаясь пока женщина сама умрет от старости. Не вдаваясь в вопросы мотивов такого скверного поступка, сразу осудим зрелого мужчину и перейдем к концу поста.

А вот кстати и он! Какая удача!

Читайте наш блог и мы расскажем вам о том, что на самом деле хотела сказать та реклама, да не смогла.

Шампанское Абрау-Дюрсо и его премиальная реклама

Нас (редакцию блога) всегда забавляет, когда мы слышим словосочетания с и производные от слова «премиальный». Поэтому увидев новость про премиальную рекламу для не менее премиального продукта, нас настигло премиальное словесное недержание и написали небольшой премиальный обзор.

Итак, премиальная реклама шампанского, теперь в виде принтов. Встречаем!

Принт 1:

Копирайт премиальным тоном заявляет нам, деликатно отступив от верхнего края страницы примерно 1/10 полосы: «В один прекрасный день ты понимаешь: не обязательно взрослеть, чтобы стать большим…». Начнем анализ с конца предложения — вот эти три точки, или как вы любите их называть — многоточия. Нам всегда казалось, что многоточия — признание автором  своей литературной беспомощности и несостоятельности. Что выражают три точки? Какую-то невероятно глубокую мысль, которая настолько мудра, что создатель рекламного текста не смог ее даже толком осознать и предлагает додумать потребителю рекламы (нам с вами) доделать эту работу за него. Странное выходит дело, деньги в зарплате платят тому парню из рекламного агентства, а думать нам всем вместе приходится, это очень бесит.

Анализируем дальше, как я и говорил, с конца. Идут слова «мишьлоб», «ьтатс» и «ыботч». Это вообще на каком языке? Совершенная бессмыслица! Возможно, разбирать рекламный текст с конца было не такой уж и хорошей идеей.

Переходим к картинке (рекламному изображению). На нем изображены молодая женщина в шапке с листьями, которые она держит возле паха и мужчина. С первого взгляда может показаться, что у мужчины нет обоих рук по локоть, либо они в два раза короче обычных человеческих антропологических стандартов. Но это не так, он просто вскинул обе руки вверх в известном премиальном приветствии. Если бы эта картинка могла бы говорить, мужчина на картинке непременно бы сказал: «Я премиален! Ура!». Если отвлечься от деталей и оглядеть всю картинку целиком, то нельзя не отметить, что она просто утопает в премиальности, как следствие применения к картинке эффекта "сепия". Этот эффект любят использовать ваши бабушки и дедушки, когда показывают вам свои старые фотографии, из-за этого эффекта фотографии кажутся более старыми, и как следствие — выглядят премиальнее. Кстати, приглядитесь к героям нашего принта! Возможно кто-то из них ваша бабушка или даже дедушка.

Ниже картинки идет еще один рекламный текст, что уже само по себе большая роскошь, ведь из этого материала можно было напечатать целых два принта. Шрифт второго текста крупнее, вероятно, он старше или умнее предыдущего. И он гласит «Еще один лучший день в моей жизни...». Какое отношение картинка имеет к лучшему дню в моей жизни не поясняется. Однажды мы всей редакцией смотрели фильм «Достучаться до небес», так вот там у одного из героев лучший день был, когда он пришел в бордель и снял себе сразу двух подружек. Так  почему в Абрау-Дюрсо (кстати, где это?) считают, что отдых в осеннем лесу всего с одной женщиной более премиален, чем посещение борделя с женщинами в количестве двух? 1>2 — так чтоли они там у себя в Абрау-Дюрсо думают? Нам кажется, что тут мы столкнулись с тем самым случаем, когда реклама пытается нам навязать свои принципы и идеалы взамен наших собственных, полученным простым жизненным опытом.

Не дайте себя обмануть! Читайте наш блог!

Honda против Доброго Парня.

Посмотрите на Хонду:

Посмотрите на Доброго Парня (далее — ДП, прим. автора):

Постоянные читатели одобряют ДП, но выбирают Хонду. Посмотри в их чистые, как вагинальная слеза девственницы, глаза:

А теперь посмотрите на них:



Очевидно, что для перемещения по городу и/или любой другой местности, для перевозки пассажиров и багажа, вы выберите ДП (далее — Доброго Парня).

Мы и сами поначалу отдавали предпочтение Доброму Парню. Но наша жизнь резко изменилась после того, как мы увидели этот ролик*:



*Для того, что бы вы осознали значимость этого ролика, мы сделали плеер розовым.

После этого — не побоюсь этого слова! — ролика, мы осознали, что на Добром Парне далеко не уедешь. Мы бросили секс, наркотики, нью-рейв, семью, карьеру, ипотеку, секс, наркотики, нью-рейв, семью, карьеру, ипотеку, секс, наркотики, нью-рейв, семью, карьеру, ипотеку и побежали, по пути сломя голову, в автосалоны официальных дилеров Honda! И, поверьте мне, если бы они не оказались закрыты, мы бы не врезались лицом в стекло, как это бывает в мультиках — ну, это такие комичные нарисованные фильмы, но иногда не комичные. Но если птица в стекло врезается, то это скорее комично, чем нет.

Рекламный ролик для машины марки Шкода.

В нем показывают, что машина очень злая, и что ее делают злые агрессивные и неприветливые люди. Но это на самом деле не то, что хотели сказать авторы ролика. То, что машина в рекламе злая — это такая метафора, как художественный прием. Вряд ли настоящую машину делают из живых змей, потому что машины с двигателями из живых змей значительно усложнили бы эксплуатацию. А человек с лазером в глазу — это что-то вообще очень нереальное. Конечно, когда ты живешь в будущем, то лазер уже стал лучшим друга человека, но не стоит с этим перебарщивать.

А концовка ролика! Вы посмотрели концовку? Там же вобще какой-то смысловой кунилингус. В машину тыкают палкой, а она вместо того, чтобы включать сигнализацию рычит звуком льва! Наверняка этим режиссер хотел привлечь внимание жюри на канском фестивале. Но неплохо бы начать думать о правдоподобности. Давно уже не секрет, что настоящие живые львы обычно добрые и ласковые, как дельфины. Вот мои доказательства:



И пользуясь тем, что завладел вниманием аудитории, хотел бы обратиться к тем, кто делает подобную рекламу — пожалуйста, не надо этих непонятных роликов! Я не буду покупать машину Шкода, если от меня даже не скрывают, что ее на заводе бьют и кусают. Боюсь представить что еще с ней произошло из того, что не включили в видео. Почему не делать хорошие ролики о том, что машина едет по дороге в солнечный день возле моря и в ней сидит красивый мужчина и женщина-блондинка, а на заднем сиденье мальчик, девочка и собака-сеттер? Вот такой креатив мне подходит, потому что я могу себя ассоциировать и с блондинкой и с мужчиной и даже с собакой-сеттером.

Если у вас нет таких же прекрасных идей для рекламных роликов, можете обратиться ко мне и я вам подскажу. Вот мой телефон:

Майкл Джексон в рекламе.

Привет. РА «Восход» когда-то сделало крутой принт про Майкла Джексона, но почему-то показало на нем Обаму и Белый дом:

Мы тогда подумали: «Эй, а почему это в рекламе Обама?»

После этого, тридцать лет назад, другое агентство выпустило ролик для сильногазированного напитка Pepsi с участием Майкла Джексона, но не Обамы:

Именно тогда, в 2009 году, с приходом к президентской власти, богоподие Обамы пошатнулось.

Создано два много рекамы образ использует Майкл Джексон немедленно.

Но была еще и хорошая смешная реклама, которую, кстати, смешно смотреть, так как она вызывает положительные эмоции, несмотря на свою неприятность в плане отношения к Майклу Джексону как к черному и педофилу. Редакция считает эти выпады бессмысленными, небоснованными, глупыми и банановыми и ни в коем разе не соглашается с гнусными комментаторами Гусевым и Уткиным .

Итак, Оба-ма!

Несмотря на запутанность этой истории, британские ученые в содружестве и липком сотрудничестве с малазийскими розовыми дельфинами распутали клубок этой крайне запутанной истории с Майклом и Обамой. Встречайте, Майкл Обама!

Как известно, Иисус умер.
Как известно, Элвис умер.
Как известно, Майкл умер.
Как известно, Обама умрет!

Всемирнаяъ историяъ. Банкъ Империалъ.

Если бы двадцать лет назад Т.Бекмамбетов снимал эти ролики с опытом, который есть у него сейчас, ролики бы получились круглее. Например, исторические личности могли бы, кстати, пулять стрелы и копья по круговой траектории. А если бы Т.Бекмамбетов снимал ролики без того опыта, который есть у него сейчас, то получилось бы примерно так: 

В детстве мы много думали над этими роликами. После рекламы Сникерса было все понятно – показали нам шоколадку, сказали, что это сникерс, мы пошли и купили. А тут что делать? Идти и покупать банк? Как они вообще себе это представляют? 

Редакция блога хотела послать Т.Бекмамбетова в прошлое – посмотреть, как бы выглядели бы ролики с учетом опыта. Мы накопили денег, привлекли инвесторов, заплатили светлейшим умами  мира. Наконец-то эти ленивые лошади построили машину времени. Кстати, вот она: 

Но у Бекмамбетова не оказалось прав, поэтому мы решили устроить конкурс. Окончание поста получилось немного скомканным, как лист бумаги формата А4. 



A4 — формат бумаги, определённый стандартом ISO 216. Его размеры — 210×297 мм (8,3×11,7 дюймов). Площадь листа формата A4 ≈ 1/16 м². Формат A4 используется для писем, журналов, бланков, расходных материалов для принтеров и копировальной техники.

Первый пост

Рекламная Машинка Зигнера, как сказано выше – рекламная машинка, но Зигнера. Рекламная Машинка Зигнера – неистово и, как сказано выше, неистово решительный блог о неистово беспощадной и решительно неподкупной ре, как говорится, кламе. Блог родился с глупой шутки о блоке сигарет. Вот, кстати, и она: сегодня меня подожгли с одного конца и отсосали с другого. Суть и миссия блога: писать о рекламе под музыку или без такого милого сопровождения. Вы не узнаете наши имена, не  увидите наши лица никогда до тех пор, пока мы не скажем вам наши имена, не покажем наши лица!