Неистово-аналитический блог о рекламе поможет вам разобраться в океане рекламной информации и выплыть из него победителем. Не смотрите рекламу в одиночку, вас обманут!
Многое в этой жизни пугает Машинку. Многого она не понимает. Многое просто не может принять — героин и несокрушимые седые стены костромского кремля, например. Некоторые вещи, которые пугают Машинку, она не понимает и не принимает. Среди них, кстати, бесполезные вводные слова, «о себе в третьем лице» и каждый ролик с Ладой Гранатой.
На этот раз никаких дирижаблей, подводных лодок и динозавров.
Наша, ребятушки! Наша.
Ну что же, не будем долго и настойчиво избивать своими острыми языками нежное тельце не только рекламного ролика, но и саму Ладу Гранату. Редакционное собрание редактивного совета редакции постановило, что ВСЁ! Хватит уже, да и доколе можно-то было? Одумайтесь.
Наставление — не лучший, но единственный путь, проповедуемый Машинкой. Вы спросите и будете правы. «Но ведь по наставлению нельзя идти, какой же это путь?» — спросите вы. И будете правы. Будете правы. Конечно, никакой это не путь. Но — мы настаиваем — Ладушка! Миленькая наша, перестань. Посмотри вот, как рекламу тебя сделали в солнечной, но несокрушимой Японии!
Глаз радуется, и, в знак этого, радуется! Или наоборот. Смотри же, Лада! Ты не безнадежна:
Закончим новыми новостями и хорошими хорошестями. С понедельника Машинка выходит в новом формате. Следите за обновлениями!
Анекдот! Приезжает читатель в Москву и начинает рассказывать анекдот: «Приезжает Рекламная Машинка Зигнера в Краснодар. А там все, абсолютно все, сидят и скучают по ее крепкому словцу, острому перу и другим клише».
Так себе анекдот, конечно. Но не написать его — халатная преступность! Вот так, ни о чем не жалея, мы начинаем долгожданный новый, который, вероятно, когда-нибудь станет старым, пост Рекламной Машинки Зигнера.
Для начала освежим некоторые моменты. Начнем с момента силы:
Продолжим не менее интересным моментом — моментом инерции.
Освежающе освежили все, что нужно. С песнями и плясками переходим к по, как говорится, сту.
Начнем с ролика Шевролет Крузе. Снимали ролик в прекрасной Португалии. Или, как говорят украинцы, на Португалии. Пять камер, три машины, два вертолета, кейтеринг — настоящие выездные съемки! Таким съемкам мы бы поставили лайк и сделали шэр.
Но что же с видео? С видео немного хуже. Примерно в 3.48 (прописью: три целых сорок восемь сотых) раза хуже. Так мало, что даже уже и немного много!
Сеттинг: Главный герой ролика, автомобиль Шевролет Крузе, содержит в себе милую леди и двух одинаковых актеров. Вне себя главный герой содержит вертолет, который, в свою очередь, содержит в себе своего пилота. Вертолет с личным пилотом, вы подумайте! Чертова техника, Скайнет уже начал свою кампанию!
Вопросы: Что такая дама делает в такой машине(зачеркнуто) глуши?
Сценарий: Появляется вертолет, назревает погоня, пилот радостно сообщает: «Она в белой Шевроле Крузе, объем двигателя 1.6 л, 109 л.с., АКП, стелка тон, диски литье». Назревающая ранее погоня переходит в активную фазу (не путайте с пассивной фазой или, того хуже, активной вазой). Вертолет летит, машина едет, водитель нажимает на педали, оператор показывает тахометр. Внезапно, как и положено, вертолет садится на дорогу перед автомобилем. Тут происходит невероятное. Но что это мы!? Никаких спойлеров! Сами смотрите.
Водитель просыпается. Казалось бы, причем тут Путин?
Читатели и просто друзья, читающие этот блог из вежливой жалости, настало время поговорить по-мужски, но по-русски. Скажите, не скрывая ничего. Не пытайтесь утаить от нас правды, мы все равно не узнаем. Скажите же, почему и как водитель оказался спящим на пассажирском сидении?
Грамотные киноведы и синемокритики, живущие в головах и волосах редакции, подсказывают, что в этом ролике был использован какой-то прием, основаный на изменении порядка действия. Что думаете, ребятушки, миленькие вы мои?
Далее!
Пресс-релиз — важнейшая шняга. Важность этой шняги невозможно переоценить. На этой шняге держатся те самые три кита и одна черепаха. И эта важная шняга заявляет нам, не боясь ответа: «главная идея кампании — дизайн нового Chevrolet Cruze хетчбэк привлекает к себе повышенное внимание». Машинка разводит руками и отмечает мастерски тонкое изображение идеи и бенефитов продукта в рассмотреном ролике.
Всё, мы исписались. На сегодня уж точно.
Закончим полезным советом. Жизнь — это миг, за него и держись.
В нем показывают, что машина очень злая, и что ее делают злые агрессивные и неприветливые люди. Но это на самом деле не то, что хотели сказать авторы ролика. То, что машина в рекламе злая — это такая метафора, как художественный прием. Вряд ли настоящую машину делают из живых змей, потому что машины с двигателями из живых змей значительно усложнили бы эксплуатацию. А человек с лазером в глазу — это что-то вообще очень нереальное. Конечно, когда ты живешь в будущем, то лазер уже стал лучшим друга человека, но не стоит с этим перебарщивать.
А концовка ролика! Вы посмотрели концовку? Там же вобще какой-то смысловой кунилингус. В машину тыкают палкой, а она вместо того, чтобы включать сигнализацию рычит звуком льва! Наверняка этим режиссер хотел привлечь внимание жюри на канском фестивале. Но неплохо бы начать думать о правдоподобности. Давно уже не секрет, что настоящие живые львы обычно добрые и ласковые, как дельфины. Вот мои доказательства:
И пользуясь тем, что завладел вниманием аудитории, хотел бы обратиться к тем, кто делает подобную рекламу — пожалуйста, не надо этих непонятных роликов! Я не буду покупать машину Шкода, если от меня даже не скрывают, что ее на заводе бьют и кусают. Боюсь представить что еще с ней произошло из того, что не включили в видео. Почему не делать хорошие ролики о том, что машина едет по дороге в солнечный день возле моря и в ней сидит красивый мужчина и женщина-блондинка, а на заднем сиденье мальчик, девочка и собака-сеттер? Вот такой креатив мне подходит, потому что я могу себя ассоциировать и с блондинкой и с мужчиной и даже с собакой-сеттером.
Если у вас нет таких же прекрасных идей для рекламных роликов, можете обратиться ко мне и я вам подскажу. Вот мой телефон:
