Неистово-аналитический блог о рекламе поможет вам разобраться в океане рекламной информации и выплыть из него победителем. Не смотрите рекламу в одиночку, вас обманут!
Многое в этой жизни пугает Машинку. Многого она не понимает. Многое просто не может принять — героин и несокрушимые седые стены костромского кремля, например. Некоторые вещи, которые пугают Машинку, она не понимает и не принимает. Среди них, кстати, бесполезные вводные слова, «о себе в третьем лице» и каждый ролик с Ладой Гранатой.
На этот раз никаких дирижаблей, подводных лодок и динозавров.
Наша, ребятушки! Наша.
Ну что же, не будем долго и настойчиво избивать своими острыми языками нежное тельце не только рекламного ролика, но и саму Ладу Гранату. Редакционное собрание редактивного совета редакции постановило, что ВСЁ! Хватит уже, да и доколе можно-то было? Одумайтесь.
Наставление — не лучший, но единственный путь, проповедуемый Машинкой. Вы спросите и будете правы. «Но ведь по наставлению нельзя идти, какой же это путь?» — спросите вы. И будете правы. Будете правы. Конечно, никакой это не путь. Но — мы настаиваем — Ладушка! Миленькая наша, перестань. Посмотри вот, как рекламу тебя сделали в солнечной, но несокрушимой Японии!
Глаз радуется, и, в знак этого, радуется! Или наоборот. Смотри же, Лада! Ты не безнадежна:
Закончим новыми новостями и хорошими хорошестями. С понедельника Машинка выходит в новом формате. Следите за обновлениями!
Анекдот! Приезжает читатель в Москву и начинает рассказывать анекдот: «Приезжает Рекламная Машинка Зигнера в Краснодар. А там все, абсолютно все, сидят и скучают по ее крепкому словцу, острому перу и другим клише».
Так себе анекдот, конечно. Но не написать его — халатная преступность! Вот так, ни о чем не жалея, мы начинаем долгожданный новый, который, вероятно, когда-нибудь станет старым, пост Рекламной Машинки Зигнера.
Для начала освежим некоторые моменты. Начнем с момента силы:
Продолжим не менее интересным моментом — моментом инерции.
Освежающе освежили все, что нужно. С песнями и плясками переходим к по, как говорится, сту.
Начнем с ролика Шевролет Крузе. Снимали ролик в прекрасной Португалии. Или, как говорят украинцы, на Португалии. Пять камер, три машины, два вертолета, кейтеринг — настоящие выездные съемки! Таким съемкам мы бы поставили лайк и сделали шэр.
Но что же с видео? С видео немного хуже. Примерно в 3.48 (прописью: три целых сорок восемь сотых) раза хуже. Так мало, что даже уже и немного много!
Сеттинг: Главный герой ролика, автомобиль Шевролет Крузе, содержит в себе милую леди и двух одинаковых актеров. Вне себя главный герой содержит вертолет, который, в свою очередь, содержит в себе своего пилота. Вертолет с личным пилотом, вы подумайте! Чертова техника, Скайнет уже начал свою кампанию!
Вопросы: Что такая дама делает в такой машине(зачеркнуто) глуши?
Сценарий: Появляется вертолет, назревает погоня, пилот радостно сообщает: «Она в белой Шевроле Крузе, объем двигателя 1.6 л, 109 л.с., АКП, стелка тон, диски литье». Назревающая ранее погоня переходит в активную фазу (не путайте с пассивной фазой или, того хуже, активной вазой). Вертолет летит, машина едет, водитель нажимает на педали, оператор показывает тахометр. Внезапно, как и положено, вертолет садится на дорогу перед автомобилем. Тут происходит невероятное. Но что это мы!? Никаких спойлеров! Сами смотрите.
Водитель просыпается. Казалось бы, причем тут Путин?
Читатели и просто друзья, читающие этот блог из вежливой жалости, настало время поговорить по-мужски, но по-русски. Скажите, не скрывая ничего. Не пытайтесь утаить от нас правды, мы все равно не узнаем. Скажите же, почему и как водитель оказался спящим на пассажирском сидении?
Грамотные киноведы и синемокритики, живущие в головах и волосах редакции, подсказывают, что в этом ролике был использован какой-то прием, основаный на изменении порядка действия. Что думаете, ребятушки, миленькие вы мои?
Далее!
Пресс-релиз — важнейшая шняга. Важность этой шняги невозможно переоценить. На этой шняге держатся те самые три кита и одна черепаха. И эта важная шняга заявляет нам, не боясь ответа: «главная идея кампании — дизайн нового Chevrolet Cruze хетчбэк привлекает к себе повышенное внимание». Машинка разводит руками и отмечает мастерски тонкое изображение идеи и бенефитов продукта в рассмотреном ролике.
Всё, мы исписались. На сегодня уж точно.
Закончим полезным советом. Жизнь — это миг, за него и держись.
Цитирую: «У АвтоВаза появилась реклама», конец цитаты.
По старой доброй традиции, зародившейся в недрах Машинки, посмотрим на ролики:
Что и говорить! Eсли у Лады поменять рулевое колесо и обычное колесо местами, то мало что изменится. Так же и с авторами — если поменять их мысли на веревку и молоток, то ничего не изменится.
Обратим свой взор к слогану: «Реальные машины для реальной жизни». Опустим пошлые шутки про реальных пацанов — у нас же элитно-премиальный блог для мыслящих людей и их животных, голосуйте за нас на предстоящих выборах, мы вас любим!
А вот ролики грядущей, неумолимо надвигающейся «Лада Граната». По мнению экспертов, «Лада Граната» просто взорвет российский автомобильный рынок.
А теперь анекдот! Приезжает Калина на бал. Напилась в щепки. Танцует-танцует, танцует-танцует, и как упадет на пол! Да так, что аж вагиной к полу присосалась. Ну, умники сразу нашлись. Говорят: «Надо спустится в подвал, просверлить прямо под ней дырочку, воздух пойдет, она и отлипнет.» На что этим самым умникам хозяева дома, гостеприимные балодавальцы, отвечают: «ээ, ты чо, у нас паркет старинный французский с плесенью, себе голову просверли!». Дальше анекдот становится совсем уж неприличным. А Машинка у нас приличная и хромированная, да еще и дамы нас читают. А дамы любят цветы, как известно.
Мы решили написать известной студии Кураж-Бамбей, землякам АвтоВАЗа и спросить, что они думают по поводу такого соседства.
Внимание, вопрос!
— Что вы думаете по поводу такого соседства?
Отвечает Денис Колесников, голос К-Б:
— Кирилл, здравствуйте! К сожалению у меня на это нет сейчас времени.
Поблагодарим Дениса и студию Кураж-Бамбей.
В завершении хотелось бы расставить все точки над всеми буквами, чтобы вопросов уже ни у кого не возникало. Лада Калина — страшная машина.
Привет, голодные и сытые читатели Рекламной Машинки Зигнера.
Начнем с сенсационного заявления. Спасибо.
Вчера мы приготовили для вас (а сегодня разогрели) небольшой освежающий ролик, снятый режиссеромодного фильма.
Поясним, почему же мы использовали термин «небольшой» применительно к данному ролику.
Мы использовали термин «небольшой» именно потому, что «гигантским» этот ролик назвать нельзя — он же уместился всего в 30 секунд. С другой стороны, называть его «карликовым» было бы не меньшей ошибкой.
Дабы не быть голословными, приведем пример. Посмотрите на эти фотографии гигантов и карликов. Потом посмотрите ролик и найдите хотя бы 26 отличий.
А теперь на ролик посмотрим. Давайте же поскорее посмотрим на него! Посмотрим на него прямо глазами!
Вы спросите, что же здесь происходит? Что нам хотели сказать? О чем нас хотели предупредить, предостеречь?
Начнем с простого математического анализа звуковой дорожки видео.
Спасибо тебе, простой, но в то же время такой математический анализ!
Что же нам подскажет логика и врожденная интуиция?
Они, споря и перебивая друг друга, кричат: «согласитесь, что ситуация выглядит надуманно», «это произведение рекламного искусства повествует нам об ошибках, которые совершают простые люди», «зачем делать себе татуировку, если ты все равно умрешь», «дочке повезло, ее папа — актер!».
Мысль об ошибках выглядит вполне логичной, не так ли? Поясним.
Телевидение достигло невероятного проникновения в жизнь потребителей. Ежедневная аудитория каналов исчисляется десятками миллионов.
С учетом того, что мамусе героини и жене героя около 50 лет, она, скорее всего, является пассивным потребителем контента, нежели активным.
Справка: пассивным потребителем контента называется такой потребитель контента, который не имеет выбора потребляемого контента, либо имеет ограниченный выбор. Простой пример — телезритель, чей выбор иллюзорен, т.к. ограничен несколькими телевизионными каналами, содержание которых:
А) оставляет желать лучшего,
Б) не является диаметрально противоположным друг другу.
Таким образом, вероятность того, что мама-жена увидит этот видеоролик, довольно велика. Из этого следует, что затея скрыть факт употребления алкоголя и наличия татуировки не только провалилась, но и провалилась с треском, безнадежно и в щепки.
Мораль ролика: хочешь сказать о чем-то маме – скажи по телевизору.
