вторник, 31 января 2012 г.

«Дизайнер, блогер, путешественник». Три буквы и ещё четыре

Двадцать третьего января ничего не произошло. А то, что произошло, произошло ранее. Машинка, как известно, занимается известиями. Известия, как известно, это когда то, что было неизвестно, но было, становится известным. Так вот, известие, о котором пойдёт речь, стало известным 23 января, а уже 30 января стало Известным, потому что набрало 206 245 просмотров на YouTube. Машинку это потрясло и перестало. 



Реклама «Билайна» сняла в себе Артемия Лебедева. Целиком.



Машинка одной из первых додумалась поздравить дизайнера со столь незначительным шагом в карьере дизайнера, но безусловным прорывом в карьере актёра. До этого Артемий снимался только в роли гопника-рецидивиста в рекламе поискового сервиса и человека с ноутбуком в рекламе чемпионата по тому, что написано на картинке мелким шрифтом.


Если верить Adme, чем машинка не грешит, но вам не запрещает, за то, чтобы Артемий получил роль дизайнер-блогер-путешественика пришлось побороться трём сторонам. 


  1. Со стороны агентства с непроизносимым названием «Янг энд Рубикам» был написан текст.
  2. На кнопки камер нажимали сотрудники, их ещё называют оскорбительным словом «подрядчики», со стороны «Эмбер студио».
  3. Непонятно чем, то есть спецэффектами, занимались сотрудники со стороны "Мейд ин Раша" (“Sdelano v Rossii”. Здесь, но не далее — примечание переводчика)

Так прокомментировал ситуацию известный московский баснописец:

Когда в товарищах согласья нет,
На лад их дело не пойдет,
И выйдет из него не дело, только мука.
_________

Однажды Лебедь, Рак, да Щука
Везти с поклажей воз взялись,
И вместе трое все в него впряглись;
Из кожи лезут вон, а возу все нет ходу!
Поклажа бы для них казалась и легка:
Да Лебедь рвется в облака,
Рак пятится назад, а Щука тянет в воду.
Кто виноват из них, кто прав,- судить не нам;
Да только воз и ныне там.



Несмотря на фамильярность обращения, которую позволил себе поэт по отношению к герою тридцатисекундного кино, в этих словах есть доля истины. Судите сами, но с нашей помощью!

С первых секунд ролика Артемий, прибегнув к чревовещанию, заявляет: «Не понимаю людей». По задумке, которую мы приписываем авторам, дальнейший текст даёт понять, что у людей с Артемием это взаимно. Цитируем: «Дальний ближний любой маршрут новые впечатления интересные находки красивейшие места щас тебе картинку по мылу кину глянь». Стоп. Снято. Дальше начинаются спецэффекты. Мыло в руке Артемия заменяют на телефон, который не является айфоном, а значит — не существует (спецэффект!).





На этом реклама дизайнера, блогера и путешественника заканчивается и начинается реклама «Билайна»! Реклама заключается в том, что нас призывают подключать тариф и общаться на одинаково выгодных условиях. Эти слова окончательно смутили Машинку, и она решила пообщаться на одинаково выгодных условиях с самим, подчёркиваем, с самим Артемием Лебедевым.

Машинка:
В связи с тем, что вы снялись в рекламе, вы должны начать раздавать в интервью. В противном случае, вы снялись в рекламе из-за денег и раздавать их не должны. Так что, интервью или ничего?

Артемий Лебедев:




















Несмотря на то, что Артемий выбрал «ничего», пост был бы полным и профессиональным без интервью с Лебедевым, поэтому мы его взяли.

— Василий, здравствуйте. Вы — Лебедев?

— Вполне.

— Спасибо за интервью!


«Мошенничество»,— скажут самые проницательные читатели. «Машинечество»,— малозначительно ответит Машинка и удалится не из Фейсбука!



Загорелый Трамвайчик, поздравляем со вторым постом!

четверг, 19 января 2012 г.

О Сландо опять слагаем мы

Новый Год уже прошел —
Вас не поздравляли,
Но редакция зато
Пост вам представляет!

Пост ведь лучше, чем тосты,
Конфетти и ели.
Если бы не посты
Люди б не худели!

Мы хотим поведать вам
О шедевре новом!
На работу Сландо.ру
Гляньте мимоходом:





Что же можем мы сказать?
Мы в недоумении!
Можем только восхвалять
Все стихотворение!

Это явно креатив
БиТиЭль агентства:
Стул, костюм, речитатив –
Потрачены все средства!

Ролик стоит миллион,
Сняли в Антарктиде
Только там сейчас сезон
Снять на белом виде!

Кастинги там прямо шли:
Пингвины и тюлени
На главную роль не прошли —
У них ведь нет коленей!

А кого же взять тогда –
Отказался Джигурда!
Но единственный полярник
Спас проект, сказав всем «Да!»

И теперь он как премьер,
Встав на стул, воззвав к народу,
На свой собственный манер
Сландо.ру читает оду.

Что-то сбили ритм стиха,
Восстановим дружно:
Ха-ха, ха-ха, ха-ха-ха
Это то, что нужно!

Наш читатель – не грусти!
Станет весело тебе:
Ссылку в ролике найди
Гу.гл/кусэпэхэнэ



Скажите вы хи-хи-хи
Перейдя по ссылке:
Там еще одни стихи —
Квеста предпосылки.



После этой чепухи
На Canon нажмете —
Там еще одни стихи!
Вот так Паворотти!



Всех нас заморочили
Стихи свои слагая,
Дешевые рабочие,
Поэты из Китая!




И на этом убираем
Мы Машиночку в гараж.

пятница, 23 декабря 2011 г.

КАИАНКВ (Как АИА На Корпоративе Веселилась)

Невероятное событие застало врасплох Ассоциацию Интерактивных Агентств — торжественное подведение итогов года.

15 декабря директора агентств, входящих в Ассоциацию, набились в шоу-рум After7. Шоу-рум был рад, что и говорить — не часто в него под завязку набиваются директора агентств, входящих в Ассоциацию!

Чтобы попасть в After7, нужно пройти через КПП. Первой через КПП прошла Ольга Басс. За ней поспешили остальные — пока еда не кончилась. Все сели за столы и стали яро и неистово ждать появления Евгения Этина — председателя ассоциации, диджитал-бомбы и просто хорошего директора.

20:10, After7. Собралось более 25 000 руководителей digital-агентств:

http://a2.sphotos.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-ash4/381888_295586580486106_164211296956969_925892_808472039_n.jpg


Джентельмены элегантно вытягивали ножки, дамы с удовольствием им
подыгрывали. Сексуальный юноша в футболке со Стасом Михайловым пристально смотрел по сторонам, дама с бритым виском томно пила виски, остальные директора предавались безудержным беседам. Все пересаживались между столами, как почки.

Интересные факты о вечеринке:
Из звезд эстрады на ней были, на этом, пожалуй, всё;
Обуви на ногах гостей было в два раза больше, чем гостей.

Фотограф неистово щелкал затвором, явно опасаясь упустить ценные кадры разлива нефти и извержения вулкана. Это метафоры, если вы не поняли. Кстати, про фотографа! Руководители агентств так и норовили украсть фотоаппарат, чтобы хоть каким-нибудь, даже таким подлым образом удвоить оборот своей компании. Пожалуйста, учитывайте это в своей работе.

Пришел Ян Оськин — похоже, прямо с митинга. Странно, но прическа сохранилась и совсем не пахнет. Сразу же за Яном пришел Этин. Пришел, будто из девяностых — в пальто и без приглашения.
Теперь все начали томиться в ожидании CEO Red Keds Виталия Быкова, так же известного как Виталик Быков.Так томились, что даже начали обсуждать стартапы — а это, как известно, похуже ютуб-вечеринки.

Началась, началась официальная часть моей мечты. Она была настолько интересной, что все зевали и говорили о росте в два раза: «Если бы в прошлом году мы были ростом с Прохорова, то сейчас наш рост был бы 410 сантиметров».
Евгений Этин председательствовал и заметил, что надо бы провести выборы нового председателя. Вбросы, карусели и другие штуки, о которых не пошутил только ленивый. Хотя нет, уже даже ленивый пошутил.


Надоело писать, перейдем к интервью.

Владимир Гарев, GRAPE

— Владимир, что бы вы спросили у самого себя?
— Я не знаю, что у себя спросить. Я всегда задаю вопросы, рефлексирую. Хотя не задаю.
— Откаты?
— Нет.


Ольга Басс, ADV

— Ольга, вы не ответите на парочку вопросов?
— Нет, я убегаю.
— Ольга, скажите хотя бы ваш размер ноги!
— 37.
— Ольга, спасибо.

Евгений Этин, Promo Interactive

— Евгений, вы продались. Как вы это прокомментируете?
— Мне заплатили 500 рублей, чтобы я пришел сюда.
— Хорошо, Евгений. Но как вы прокомменитурете то, что вы продались?
— Я вообще за единую россию голосовал!
— Евгений, вы продались. Как вы это прокомментируете?


Виталий Быков, Red Keds

— Виталий, кто это?
— Это Анатолий, агентство Creative People.
— Нет такого агентства!

В диалог влезает Анатолий.

— Виталик, я тебе сейчас историю расскажу. Я был на Украине, на свадьбе. Там майор, ирония, транзакция. Ну и давай скамейком размахивать.


Ян Оськин, Pichesky

— Но ведь нет такого агентства!
— Creative People — веб-студия, мы с ними учились.
— Как вам это мероприятие?
— Здесь много умных людей, все общаются, глотки друг другу не рвут. Это круто — рекламный рынок сейчас ок. Все дружат.
— Pichesky — хорошее агентство?
— Безусловно.
— Целый бассейн водки.
— Безусловно.

На этом Машинка скоропостижно покинула мероприятие.

вторник, 29 ноября 2011 г.

Даша без страпона

Не ROI другому SMM’у или пост про «Digital без силикона».

Всем студенткам каждого первого курса факультета рекламы иPRКубанского Государственного Университета, его ещё называют институтом, посвящается!

Официально Машинка не была представлена на конференции, поэтому никто не напишет о ней лучше неё! Йо!

Правильнее будет сказать, никто уже не написал. Во-первых, потому что мы уже написали. Во-вторых, потому что писать о чём-то после Машинки, за которой, как известно, последнее слово — дурной тон.

Перейдём к делу. После того, как маркетологов заставили говорить правду, остаётся заставить говорить правду адвокатов, политиков, а Машинку заставить лгать. Это невозможно. Будем честны с самим тобой, дорогой читатель. Маркетологи давно хотели сказать правду, но никто их об этом раньше просто-напросто не просил. Как показала практика, чтобы началась теория, достаточно было хорошенько попросить (заплатить in russian — прим. переводчика), и дать микрофон. Каждому свой на время выступления, и один на всех во время круглого стола про то, что совсем не модно.


Про то, что совсем немодно рассказывали:

· Алексей Минаев — менеджер по социальным медиа, AnyWayAnyDay (AnyDayAnyWay,AnyAnyDayWay,DayAnyWayAny);

· Дмитрий Шупик — digital-менеджер, SUNInBev Russia,

· Всеволод Плохов — старший менеджер интерактивных проектов The Walt Disney Company CIS LCC,

· Ольга Кокорина — руководитель направления социальных медиа в Intel,

· Михаил Фирсанов — менеджер Facebook-проектов компаний «Манн, Иванов и Фербер», SPLAT и «Константа», трижды заслуженный руководитель пресс-службы департамента науки, промышленной политики и предпринимательства города Москвы.

Модератором был Дамир Халилов. Дамир, если ты гуглишь своё имя — передаём тебе привет! Но всё бы обошлось, если бы не нарушение регламента, который до сих пор сохранился на временно бесполезном сайте. Регламент нарушило появление тролля.

Вот он:

http://thumbs.dreamstime.com/thumblarge_517/1278024146dfxA55.jpg


Троллем объявил себя некий Николай Белоусов. Вот он:

http://media.tumblr.com/tumblr_lqwiqpTAyQ1qekosk.jpg

А к чему ведёт нарушение регламента? К тому, что кофе-брейк под угрозой срыва, маркетологи под угрозой срыва, провинциальные агентства, и так находящиеся под угрозой срыва, недавно ставшие SMM — под угрозой снова стать нормальными людьми, а SMM — «совсем не модно», то есть СНМ (если вы прочитали си-эйч-эм — русский язык в опасности) или SNM, чтобы по-английски.


Люди с микрофонами, их ещё называют спикерами, давать интервью Машинке, скомпрометировавшей себя двумя днями после конференции, отказались.

Зато в одном из баров, что недалеко, но далеко от Digital October, нам удалось завербовать девушку по имени Даша, без которой конференция бы не состоялась. Вдохновлённая её ненатуральным золотистым цветом волос, Машинка даже в кои-то веки написала в рифму италиком:

Унылая, пора! Очей очарование,
Приятна мне твоя прощальная краса.
Люблю я пышное природы увядание:
Так молода, а уже красишь волоса!


Люди с микрофонами, их ещё называют спикерами, давать интервью Машинке, скомпрометировавшей себя двумя днями после конференции, отказались. А Даша, в отличие от маркетологов, их тоже называли спикерами, микрофон не только держала в руках, но и давала в него поговорить другим участникам конференции, которых ещё называют гостями. Работа у неё такая.
Из интервью с Дашей мы узнали много интересного. Остальное расскажем вам в виде неистовейшей аналитической инфографики, которую нам сделал Excel #спасибомайкрософтузаэто.

Опираясь на древний как руки источник — анализ данных, полученный на основании поднятых рук, на этот раз поднятых в ответ на запросы Манна, его ещё называют Иванов и Фебер — мы выяснили:

Диаграмма-мама


Но куда показательнее это:

диаграм-диаграм-диаграммище


И совсем уж до неприличия показательно:

ю


Итак, обещанное интервью с Дашей.

— Лена, здравствуй. Как тебе без силикона?
Мне кажется, без силикона мне слишком мало платят. Силикон — это инвестиция, понимаешь? Он нужен чтобы собирать лайки у мужской аудитории от 3 до 50 тысяч долларов в месяц. Но и без силикона — ничего так, нравится.

— Тебе очень идёт это платье, можно ты его оставишь?
— Можно!

— Кать, скажи, какое слово тебе больше понравилось за более чем 9 часов слов?
— Мне понравилось Сиэрэм, звучит по-французски, а мне нравится по-французски. Или по-сочински, а по-сочински мне не нравится. Ещё понравилось слово Николая Белоусова, даже целое предложение, но я его не помню, но было смешно. Он такой тролль! Вообще он смешной, в прошлом году хвалил социальные сети, в этом хвалит что-то другое, я пока не выучила. У меня тоже самое с фильмом «Сумерки», ну ты понимаешь.

— Нет, но спасибо, Лиза, ты очень помогла нам. А что скажешь о следующем после предыдущего выступлении Microsoft?
— Это которое по-английски? По-английски мне не нравится, я же говорю — мне нравится по-французски. И мальчик из Польши понравился, он хоть и говорил по-английски, но понятно, что разбирается. Все хлопали, он ещё сказал что Контент — король Польши и все согласились. Content is a king, я даже запомнила.

На этом интервью с Оксаной можно считать законченным.

— Оксан, мы так много говорим о digital-маркетинге, а ведь это не твоя тема. Давай лучше об искусстве обольщения?
— Eclipse.

— Что, прости?
— Ну, ты спросил, а у меня при слове обольщение и при виде низкорослых пикаперов возникает желание жевать Eclipse.

— Но ведь кампания была рассчитана на парней в возрасте от 0,5 до 1 тысячи долларов?
— А... Значит больше не возникает.

— Хорошо, Ир, рады что помогли тебе определиться с позиционированием жевательной резинки. Что теперь будешь жевать?
— Эти, похожие на презервативы.
— Презервативы?
— Да!


Послесловие (после всех предыдущих слов).

Конференция прошла, выводы остались. Все довольны, кроме тех, кто не доволен — они-то не из тех, кто довольствуется многим.

Вот наша оценка этой конференции:

9.5?

(Мы же знаем, кто нас читает и платит нам деньги за хорошие отзывы!)

Вся редакция Машинки будет с нетерпением ждать третьего Диджитала bez silicona! Надеемся, что в следующий раз на эту конференцию придет больше народу, и за счет эффекта масштаба стоимость участия будет меньше.

Закончим на радостной ноте: рожь!



четверг, 17 ноября 2011 г.

С этим всё ясно.

http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001ad8e5
[dискеймер] На логотипе РА «Ясно», придумавшего-написавшего-снявшего ролики, рассматриваемые в этом посте, изображена бейсбольная бита. Поэтому мы будем анализировать эти ролики маленьким шрифтом — как бы чего не вышло. [dисклеймер]

Здравствуйте, дорогущие читатели нашего великолепного блога! Сегодня, как, впрочем, и всегда, Рекламная Машинка Зигнера ведет репортаж из горячей точки креатива, из самого его пекла — рекламного агентства «Ясно», что в переводе означает «ясно».
Специалисты из «Ясно» (оба) показали нам свои новейшие разработки. Давайте же скорее посмотрим на них!

http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001aa5d9


Вот так специалисты. Давайте-ка посмотрим на них еще раз.

http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001aa5d9


Если вы не насмотрелись на специалистов, то обязательно насмотрИтесь — следующего шанса у вас может и не быть!

ПОСТ ПРЕРЫВАЕТСЯ СРОЧНЫМ СООБЩЕНИЕМ! РА «Ясно» дислоцируется на Украине — Машинка в безопасности, переходим на 14 пунктов!

Но если вы насмотрелись на специалистов, то смело переходите к следующему шагу — скорее смотрите на новейшие разработки специалистов:







Пора бы уже и остановиться. Но нет! Ясно не знает границ, перегибает палку дозволенного и переходит через черту:



Сценарий есть, актеры есть, камера есть, мозги есть?
Возможно, авторы ролика хотели сказать, что расчетливые люди вступают в союз с безмозглыми. Но у кого же тогда нет мозга: у безмозглых или расчетливых?

http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001ac9sr

На этом следовало бы и закончить разбирательство, но нет! Машинка издавна славиться своей чрезмерной докучливостью. И, пользуясь такой славой, Машинка задает вопрос. Внимание, вопрос: доколе?

Чтобы приблизиться к ответу на этот извечный вопрос, мы проанализировали всю ночь напролет ролики, в которых употребляется слово «есть». Результаты этого исследования будут опубликованы позже, но первые выводы можно сделать уже сейчас: наличие в видео слова «есть» не делает его плохим.

F#m C#m
Но если не «есть» есть корень зла, то что же?
F#m
В инсайте он, быть может?
E
Шкаф, телефон, искусство кожи,
F#m
Два-три ведра, кальсоны, дрожжи,
C#m
Коляска, мозг, стул, двадцать три,
F#m
Речушка, плед, поп-ап окно, стратегия, рука кит велорыбалка.

К сожалению, это произведение неизвестного автора никак не помогло разобраться в проблеме роликов.
Поэтому мы, как грамонтые блоггеры и искусные сммщики, последним предложением поста зададим вопрос, провоцирующий обсуждение. Как вы думаете, милые красивые читатели, в чем же проблема роликов?
Ответьте на вопрос прямо сейчас и получите лайк в подарок абсолютно бесплатно!



среда, 9 ноября 2011 г.

Спасибо!

Пока Рекламная Машинка переобувается в зимнюю резину мичелин, а Гужевая Повозочка меняет на переправочке коняшек, за дюж берется новый коммунист, ой, простите, колумнист (это такой человек, который ведет здесь колонку и мы не против его политических взглядов/религии/цвета кожи/с ним выпить/количества пальцев на руках, потому что он белый). Встречайте — Беспокойный Сегвейчик.

Свой первый пост Сегвейчик решил посвятить бабушке. Но его бабушка, к величайшему сожалению, не делает рекламу, поэтому она порекомендовала посвятить пост новой рекламе Сбербанка, чьим постоянным клиентом является она и все женщины 60+, доход средний-ниже среднего, живут в селе или городе, увлекаются вязанием и передачей «Давай поженимся».

Наступает ночь, читатели открывают глаза и знакомятся:

http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001a3ewh

Коротко и по делу: на баннере написано «спасибо ОТ СБЕРБАНКА». Без кавычек.

«Что бы это могло значить?» — вопрошает редакция Рекламной Машинки, без кавычек, падая ниц.

Может быть, кто-то уже разгадал этот ребус? Давайте посмотрим искрометные заголовки от наших коллег.


http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001a4pcd

Наш коллега в галстуке и с бородкой также задает этот вопрос.


http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001a55p0

А здесь другой наш коллега все уже выяснил. Спасибо ему за титанический труд и проявленный профессионализм в работе. От Сбербанка.


Что мы имеем: Сбербанк благодарит население страны за… Вот несколько вариантов, присланных нашими читателями:

1) Ожидание в очередях, которые могут тянуться бесконечно;

2) хранение Сберкнижек, которые начали выходить из оборота только в 2011 году;

3) умение пользоваться разными интерфейсами одних и тех же банкоматов;

4) трепетное отношение к обслуживанию непрофессиональными сотрудниками;

5) вкладывание денег в банк, даже после полной их потери в 1991 и 1998 годах.

Список может продолжаться сколько угодно и даже, если хотите, бесконечно, поэтому продолжите его вы, глубокоуважаемые 34 (на момент сдачи номера) читателя Рекламной Машинки. Профессиональное жюри, состоящее людей, закончивших Международный Институт Профессионального Жюри (МИПЖ), отберет лучшие работы по секретной методике отбора лучших работ, а известный неизвестный художник Monolog.TV разместит или, скорее всего, не разместит их на улицах Москвы.

Добавить свои варианты можно в нашей скромной смм-обители: http://www.facebook.com/zignermachine


А пока этого не случилось, мы дали волю своему воображению (всего на 5 минут, чтобы оно не стало буйным) и нарисовали ту самую рекламу для Сбербанка его мечты, которая точно сработает:

http://pics.livejournal.com/electromusik/pic/001a6ra3


Первый пост можно считать блином.



вторник, 8 ноября 2011 г.

Диджитал-сливки, ч.1

Редакция Машинки Зигнера всегда отличалась осторожностью — мы стараемся не доводить людей до желания ударить. Знаете, очень тяжело вести анонимный блог, особенно если он не анонимный.

Ну что же мы все о Зигнере! Минутка тщеславия закончилась, пришло время того, чем мы умеем заниматься лучше всего — пришло время занудства!

Про СММ не писал только ленивый. Вот Машинка и не писала про СММ, потому что ленива. Ленива, но при этом божественно красива. Доказательств не будет — тут вам не суд по правам человека.

Сегодня в нашей выдуманной студии с высокими потолками и низкими стенами собрались сливки диджитал-общества. Встречайте и в воздух чепчики бросайте!

Николай Белоусов, главный по диджиталу в японской корпорации.

Дмитрий Воскресенский, главный по диджитал-стратегии в европейском сетевом агентстве.

Саша Пеганов, главный по ожиданиям звонков.

К счастью, наше воображение позволило нам возвести вымышленные стенки между участниками нашего сборища диджитал-сливок. Это вынужденные меры, необходимые для предотвращения бессмысленных многочасовых разговоров о динамике роста цен на лайк.

Ну что же, начнем пустословить и трещать!


Здравствуйте, Николай. Вот ваш чай! Сразу к делу. Что вы можете сказать о динамике роста цен на лайк?

Стоимость лайка неизбежно будет расти, так как на нее влияет масса факторов. Цена на нефть, к слову.

А так отвечали люди на улицах:


Наши читатели, как и мы сами, довольно далеки от экономики. Объясните, пожалуйста, как цена на баррель влияет на цену кнопки в социальной сети?

Вообще, если честно, я не слышал о том, что у нас растет стоимость лайка (и ты, кстати, не уточнил какого - стоимость размещения рекламы растет или стоимость услуг агентств), поэтому я, зная, что всё можно связать со стоимость барреля нефти, так и ответил.

Достойный ответ, ставящий Машинку в тупик!
Николай, вы можете вспомнить последний успешный российский СММ-кейс? Если нет, то можете ли вы его придумать?

Успешные российские СММ-кейсы - для меня пока загадка. Сложно оценивать успешность кейса, когда KPI выглядят надуманными и ты не знаешь бюджета проекта и его реальных целей. Мне не очень нравится то, что делают в Рунете.
Red Quest должен быть интересным кейсом, но мне непонятно почему в качестве итога проекта показывают уменьшение оттока клиентов.
Успешный смм-проект в моем понимании такой:
1) Компания ставит своей целью увеличить долю продукта на рынке с 5 % до 15 %. Для этого ей нужно увеличить знание о продукте с 30 % до 40 % среди целевой аудитории подростков 18-24 лет, живущих в городах-миллионниках.
2) Креативное агентство придумывает идею проекта, которая использует возможности социальных медиа (шеринги, лайки и пр.).
3) Идея реализуется и помогает достичь поставленной цели.
В процессе реализации идеи сделаны отлично работающее и продуманное приложение, интегрированная кампания с четким сообщением и призывом к действию.
4) Анализ кампании показывает, что планируемые показатели оказались достигнуты. Прогнозы в большей степени сбылись.

Спасибо за развернутый ответ! Вы ответили и на наш следующий вопрос. Продолжим с послеследующего. Николай, существует ли какой-либо свод правил или принципов, некий Кодекс Клиента, действующий при работе с агентствами?

Кодекса как такового нет. Я стараюсь собрать из "лоскутков" - опыта работ с разными агентствами список правил, по которым можно работать. В целом же, отсутствие кодекса - следствие разобщенности и закрытости нашего диджитал рынка.

Участники рынка закрываются друг от друга? А как же акары, адецеэры, аиа?

Фуууу

И немного про так называемые вирусы. Как вам работа студии MyDuck’s vision, носящая имя «Путин лапает избирательниц»? Как вы считаете, это видео действительно заслужило каждый полученный просмотр, каждый полученный комментарий?

Я лично не видел эту работу студии Майдак вижен. Мне не очень понятно творчество этой студии и многих других, направленных на выборы 2012

Николай, вы считаете, что лучше не обращать внимания на политику? Но почему же тогда все смм-сообщество обсуждает т.н. троллинг т.н. Медведева т.н. Дуровым?(Актуальность – враг хорошего и Рекламной Машинки Зигнера)

Да, иногда я так считаю.
Просто странно обсуждать политику в монархическом государстве, где это самое обсуждение неспособно вылиться в какие-то изменения в обществе. Мне хватает вечерних "разговорчиков" в Яндекс.Картах, где каждый день свергают власть и сажают правительство на кол.
А троллинг Медведев VS Дуров обсуждают потому, что оба этих человека - популярные интернет-персонажи.

Раз уж мы коснулись темы взаимопроникновения СММ и политики… Машинка не в силах удержаться и не задать вопрос, тревожащий все здравомыслящее население России и прилегающих галактик: у Медведева есть твиттер и айпад, но победил на предстоящих выборах все-таки Путин. Почему?

Потому что у нас монархическое государство с авторитарным стилем управления и нет выборов губернаторов, мэров, а в Государственной Думе большинство голосов у партии "тандема".
Если коротко, потому, что выбирать не из кого, а Медведев не является самостоятельноой политической фигурой.
Но это далеко от диджитала. Во всяком случае, я надеюсь, что далеко.

Проблема с политикой в том, что если у человека есть мозги, он прекрасно видит и понимает, какого уровня у нас бардак. И думает, что он бы справился лучше. И начинает рассуждать о том, как бы он поборол коррупцию, построил дороги. Это такой "синдром президента" в голове у каждого представителя мыслящих россиян. Этим мы, кстати, сильно отличаемся от любой другой нации.
И поэтому я не хочу думать о политике. Потому что это просто сотрясание воздуха, фейсбука и твиттера.

Остается только надеяться, что нашим аккаунтам на фейсбуке удастся укрыться от всего этого! А теперь, по давней традиции, зародившейся в недрах Машинки только что, наши гости имеют право на один вопрос редакции. Мы готовы!

А какие вопросы обычно задают?

Самые разнообразные! Спасибо за вопрос и за приятную беседу, Николай, вот ваш чай!



Поблагодарить Николая Белоусова вы можете только лайками. Задать свои вопросы Николаю вы можете в комментариях.


На этом первая часть нашего поста о волнующем мире диджитал подходит к концу. Даже сказка спать ложится, чтобы ночью нам присниться… Глазки закрывай, до встречи, читатели!

РМЗ на Cossa.ru